Singura bere din Costa Rica

Adica… singura bere ce se MERITA in Costa Rica.
Imperial
Ieri, dupa 1 luna de “Imperial” am baut un Heineken. Se simte. Se vede ca e ‘europeana’. E altceva. Smooth. E “de-a noastra”. Clasica; adica da clasa… 🙂
Asta nu inseamna ca “Imperial”-u’ e de rahat, NU, e kiar super ok. E cea mai tare/buna/cool din Costa Rica. Dar e doar bere.

Anunțuri

randing…

Heineken

Ca tot vorbeam cu cineva zielele trecut despre branding-ul celor de la Gregory’s. Daca ati vazut, pe paketele care insotzesc produsele lor scrie “Cine NU pofteste NU greseste”. In 2 secunde am “compilat” mesajul sub forma “Daca NU poftesti BINE faci” sau ceva de genu: “Bine faci ca NU poftesti ca e de kkt ce e in interior”.

Eu ii cred ca ei s-au gandit la fraza biblica “cine n-are pacat sa arunce primul cu piatra” (sau ceva de genu asta parca era) dar aici ajungi ceva mai greu si cu ceva efort intelectual, efort care poate fi zadarnicit de proasta inspiratie de a aseza ce doi de “NU” singuri pe acceasi linie:

Cine
nu
pofteste
nu
greseste

Daca ‘citim’ in grupuri de 2 linii iese: “nu – nu” si “pofteste – greseste”: doua negatii + o kestie care n-are de-aface cu mancarea: “greseste”..
Adica deja se ajunge la o kestie insistenta: NU gresi si NU pofti!
Nu am nimic cu cei de la Greogory’s dar cred ca unele persoane de la marketing de la ei ar trebui educati sau dati afara…

Acum, take a look la reklama de la Heineken: baietzii merg la obiect, scurt/2 – se folosesc de sloganul “concurentei” si ca lucrurile sa fie clare, se folosesc si de marca lor (a se vedea marca de pe sticla nr. 2 care … sucks)
Deh… pe langa mesajul direct (care nu lasa loc de interpretari) e si funny.. adica e tot ce ti-ai dori de la o reclama care sa te faca sa cumperi, it’s about the brand that sales!
“parerea mea”